Soutenance de thèse de Kimberley Girardon

Brest, Le Mercredi 18 décembre 2019 à 13h45, salle des conseils de l’IAE

 

« Etude de l’influence des stéréotypes sur l’activité physique des seniors selon la perspective de la cognition incarnée. »

Le jury sera composé de :

• Denis GUIOT – Rapporteur ; Professeur des Universités, Université Paris Dauphine
• Marie-Christine LICHTLÉ : Rapporteure ; Professeure des Universités en Sciences de Gestion à l’Université de Montpellier
• Sondès ZOUAGHI : Professeure à l’IAE de Caen (laboratoire NIMEC)
• Patrick GABRIEL :  Professeur des Universités, IAE Brest – UBO
• Bertrand URIEN : Directeur de thèse
• Marine LE GALL-ELY : Directrice de thèse ; Professeure des Universités, IAE Brest – UBO

Promouvoir l’activité physique des seniors constitue un défi sociétal majeur. Or, force est de constater que l’activité physique des seniors demeure globalement en deçà des recommandations formulées par les organismes de santé publique. Seulement deux tiers des seniors atteignent ces recommandations, alors que neuf sur dix les connaissent (Larras et Praznoczy, 2018). Parmis les freins invoqués à la pratique physique, le sentiment de vieillissement prend de plus en plus d’importance avec l’âge (Inserm, 2014). Cette recherche a ainsi pour objectif l’appréhension du vieillissement subjectif et de ses effets sur l’activité physique des seniors. […]

Sur un plan théorique, l’apport majeur de la recherche réside dans l’enrichissement de l’appréhension du vieillissement subjectif et de ses effets sur le comportement du consommateur par les théories psychosociales des stéréotypes et la perspective de la cognition incarnée, issue des sciences cognitives […] Sur un plan méthodologique, l’intérêt de ce travail repose sur les techniques mobilisées en vue de faire émerger la connaissance. En effet, un effort tout particulier a été apporté au choix des méthodes employées. Celles-ci ont été empruntées à la psychologie et demeurent encore peu mobilisées en marketing. […] Sur un plan managérial, l’identification des stéréotypes ancrés chez les seniors et la démonstration de leurs effets sur leur activité physique permet d’émettre plusieurs recommandations à des fins de promotion de l’activité physique des seniors. Ces suggestions s’adressent à n’importe quel acteur partageant cet objectif : équipementier sportif, club de sport, association sportive, organismes de santé, collectivité… La mise en lumière du mécanisme d’amorçage modal facilite, qui plus est, la mise en place de stratégies d’intervention implicites destinées à contrer ces stéréotypes négatifs du vieillissement.